Lokal SEO-guide - Så syns ditt företag i din stad

Visste du att 46% av alla Google-sökningar har lokal intention? När potentiella kunder söker efter “webbyrå Stockholm” eller “digital marknadsföring Göteborg” vill du att ditt företag ska synas högst upp. Lokal SEO är nyckeln till att dominera din lokala marknad och locka kunder som aktivt söker efter dina tjänster.

I den här guiden går vi igenom allt du behöver veta för att optimera din lokala närvaro och konkurrera effektivt i din stad eller region.

Vad är lokal SEO?

Lokal SEO (Search Engine Optimization) är processen att optimera din online-närvaro för att synas bättre i lokala sökresultat. Det handlar om att se till att ditt företag dyker upp när någon i din närhet söker efter produkter eller tjänster du erbjuder.

Skillnaden mellan traditionell SEO och lokal SEO:

Traditionell SEO: Fokuserar på nationell eller global synlighet
Lokal SEO: Inriktar sig på geografiskt specifika sökningar och Google Maps-resultat

Varför är lokal SEO viktigt 2025?

Statistik som visar värdet av lokal SEO:

76% av personer som söker något lokalt på sin mobil besöker företaget inom 24 timmar
28% av lokala sökningar resulterar i ett köp
88% av mobilsökningar efter lokala företag ringer eller besöker inom 24 timmar
Företag med komplett Google Business-profil får 7x mer klick än de utan

För små och medelstora företag i Sverige är lokal SEO ofta den mest kostnadseffektiva marknadsföringsstrategin.

1. Google Business Profile (f.d. Google My Business)

Din Google Business Profile är fundamentet för lokal SEO. Det är den ruta med företagsinformation, recensioner och karta som syns till höger i Googles sökresultat.

Så skapar och optimerar du din profil:

Steg 1: Verifiera ditt företag

Gå till google.com/business
Sök efter ditt företag eller lägg till det
Fyll i all företagsinformation
Verifiera via postkort, telefon eller e-post

Steg 2: Optimera varje fält

✅ Företagsnamn: Använd exakt företagsnamn (lägg INTE till nyckelord här - det bryter mot Googles riktlinjer)

✅ Kategori: Välj primär kategori + upp till 9 sekundära

Exempel: Primär: “Webbyrå”, Sekundär: “Digital marknadsföringsbyrå”, “SEO-tjänst”

✅ Beskrivning: 750 tecken för att beskriva ditt företag

Viharnis är en fullservicebyrå för digital marknadsföring, företagsutveckling
och webbutveckling med bas i Stockholm. Vi hjälper företag att växa
genom datadrivna strategier, modern webbdesign och effektiv marknadsföring i
sociala medier. Specialistkompetens inom SEO, PPC, innehållsmarknadsföring
och e-handel.

✅ Öppettider: Håll dessa uppdaterade, inklusive helgdagar

✅ Bilder: Ladda upp högkvalitativa bilder

Logotyp (720x720px)
Omslagsbild (1024x576px)
Interiörbilder
Exterörbild
Teambilder
Arbetsbilder

✅ Attribut: Markera alla relevanta (t.ex. “Gratis WiFi”, “LGBTQ+-vänligt”, “Tillgängligt för rullstol”)

✅ Tjänster/Produkter: Lista allt du erbjuder med priser och beskrivningar

Steg 3: Inlägg och uppdateringar

Publicera regelbundet Google-inlägg:

Erbjudanden: Specialkampanjer
Händelser: Webbinarier, evenemang
Produkter: Nya tjänster
Nyheter: Företagsuppdateringar

Posta minst 1-2 gånger per vecka för bästa resultat.

2. NAP-konsistens (Name, Address, Phone)

Google verifierar ditt företag genom att matcha NAP-information över webben. Inkonsekvens förvirrar både sökmotorer och kunder.

NAP-checklista:

Standardisera ditt NAP-format:

Korrekt:
Viharnis AB
Kungsgatan 12
111 43 Stockholm
08-123 45 67

Undvik variationer som:
Viharnis
Kungsg 12 (förkortning)
Stockholm 111 43 (omvänt ordning)
+46 8 123 45 67 (olika telefon-format)

Var din NAP måste finnas:

✅ Din webbplats (helst i footer på varje sida)
✅ Google Business Profile
✅ Facebook-sida
✅ LinkedIn-företagssida
✅ Lokala kataloger (eniro.se, hitta.se, allabolag.se)
✅ Branschkataloger
✅ Pressreleaser
✅ Partnerwebbplatser

Pro-tips: Använd schema markup (LocalBusiness) på din webbplats:

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "LocalBusiness",
    "name": "Viharnis AB",
    "image": "https://viharnis.se/logo.png",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "Kungsgatan 12",
      "addressLocality": "Stockholm",
      "postalCode": "111 43",
      "addressCountry": "SE"
    },
    "telephone": "+46812345667",
    "url": "https://viharnis.se",
    "openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00"
  }
</script>

3. Recensioner och betyg

Recensioner är en ranking-faktor för lokal SEO och påverkar kundernas beslut enormt.

Så får du fler och bättre recensioner:

Be om recensioner (på rätt sätt):

❌ Gör INTE:

Köp recensioner
Erbjud betalning för positiva recensioner
Skapa falska recensioner
Be endast nöjda kunder (det måste vara alla kunder)

✅ Gör istället:

Be alla kunder efter avslutad tjänst
Gör det enkelt med en direktlänk
Skicka påminnelser via e-post
Integrera i kundresan

Mall för att begära recensioner:

Hej [Namn],

Tack för att du valde Viharnis! Vi hoppas du är nöjd med [tjänst/produkt].

Din feedback betyder mycket för oss och hjälper andra företag att hitta rätt
partner. Skulle du vilja dela dina erfarenheter i en recension?

[Länk till Google-recension]

Det tar bara 2 minuter och vi uppskattar verkligen din tid!

Bästa hälsningar,
[Ditt namn]

Svara på ALLA recensioner:

Positiva: Tacka och personifiera svaret
Negativa: Svara professionellt, ta ansvar, erbjud lösning

Exempel på svar till positiv recension:

Tack så mycket, Anna! Vi är glada att höra att vår SEO-strategi gav
resultat redan efter 3 månader. Din framgång är vår framgång!
Lycka till med fortsatt tillväxt! 🚀

Exempel på svar till negativ recension:

Tack för din feedback, Erik. Vi beklagar att projektet inte mötte
dina förväntningar. Vi tar detta på stort allvar och skulle gärna
diskutera hur vi kan förbättra situationen. Kan du kontakta mig
direkt på [e-post] så vi kan lösa detta? /Johan, VD

4. Lokala nyckelord och innehåll

Nyckelordsresearch för lokal SEO:

Struktur för lokala nyckelord:

[Tjänst] + [Stad]: “Webbyrå Stockholm”
[Tjänst] + “i” + [Stad]: “Webbutveckling i Göteborg”
[Stad] + [Tjänst]: “Stockholm digital marknadsföring”
“Bästa” + [Tjänst] + [Stad]: “Bästa SEO-byrå Malmö”
[Tjänst] + “nära mig”: “Digital byrå nära mig”

Verktyg för att hitta lokala nyckelord:

Google Keyword Planner (filtrera på plats)
Answer the Public (för frågor)
Google sökförslag och “relaterade sökningar”
Konkurrentanalys

Skapa lokalt innehåll:

1. Locations-sidor: Om du täcker flera städer, skapa unika sidor för varje:

/tjanster/webbyraa-stockholm
/tjanster/webbyraa-goteborg
/tjanster/webbyraa-malmo

Varje sida ska innehålla:

Unik text (minimum 500 ord) - INTE duplicate content!
Lokal information och referenser
Lokala case studies
NAP för det specifika kontoret
Inbäddad Google Map
Lokala bilder
Schema markup

2. Lokala blogginlägg:

“De 10 bästa co-working-spaces i Stockholm 2025”
“Guide: Starta e-handel i Göteborg - lagar och regler”
“Evenemang för entreprenörer i Malmö - vår topp 5”
“Intervju med [lokal entreprenör]”

3. Lokal landing page-optimering:

<h1>Webbyrå i Stockholm - Modern webbutveckling</h1>

<p>
  Behöver ditt Stockholmsföretag en ny webbplats? Viharnis är en erfaren webbyrå
  med kontor i centrala Stockholm. Vi hjälper företag i Stockholmsområdet att
  växa genom modern webbutveckling och digital marknadsföring.
</p>

<h2>Varför välja vår webbyrå i Stockholm?</h2>
[Lokalt anpassat innehåll]

<h2>Våra webbutvecklingstjänster i Stockholm</h2>
[Tjänster med lokal kontext]

<h2>Kontakta vår Stockholmskontor</h2>
[NAP + karta]

5. Lokala länkar (Local Link Building)

Länkar från lokala webbplatser signalerar relevans och auktoritet i ditt geografiska område.

Strategier för lokala länkar:

1. Lokala kataloger:

eniro.se
hitta.se
allabolag.se
ratsit.se
merinfo.se
Handelskammare
Branschorganisationer

2. Sponsring och partnerskap:

Lokala idrottsföreningar
Välgörenhetsorganisationer
Lokala evenemang
Skolor och universitet

3. Lokala medier:

Skicka pressreleaser till lokala tidningar
Kommentera i lokala nyhetsartiklar
Erbjud expertkommentarer
Skriv gästinlägg

4. Lokala företagsnätverk:

Affärsnätverk (BNI, Lions, Rotary)
Coworking-spaces
Startup-inkubatorer
Teknologikluster

5. Samarbeten med andra lokala företag:

Korsmarknadsföring
Gemensamma evenemang
Rekommendationspartners
Supplier/kund-länkar

6. Mobil-optimering

72% av lokala sökningar sker på mobilen - din webbplats MÅSTE vara mobilvänlig.

Mobile-first checklista:

✅ Responsiv design: Fungerar på alla skärmstorlekar

✅ Snabb laddningstid:

Mål: <3 sekunder
Optimera bilder
Minimera kod
Använd CDN

✅ Click-to-call:

<a href="tel:+46812345667">Ring oss: 08-123 45 67</a>

✅ Click-to-navigate:

<a href="https://maps.google.com/?q=Kungsgatan+12,+Stockholm">
  Vägbeskrivning
</a>

✅ Stor, läsbar text: Minimum 16px för brödtext

✅ Stora knappar: Minimum 44x44px touch targets

Testa mobilanpassning:

Google Mobile-Friendly Test
PageSpeed Insights
Testa på riktiga enheter

7. Lokala citeringar och kataloger

Citeringar är omnämnanden av ditt företag online (även utan länk). Ju fler konsekventa citeringar, desto bättre.

Viktiga svenska kataloger:

Generella:

eniro.se
hitta.se
allabolag.se
ratsit.se
merinfo.se
mrkoll.se

Sociala medier:

Facebook Places
LinkedIn Company Page
Instagram Location
Apple Maps

Branschspecifika:

For restauranger: Tripadvisor, Thefork
För tjänsteföretag: Offerta.se, Reco
För hantverkare: HittaHantverkare.se
För bygg: ByggFakta

Så skapar du citeringar:

Gör en lista på alla relevanta kataloger
Standardisera NAP innan du börjar
Skapa profiler med komplett information
Använd samma företagsbeskrivning överallt (med mindre justeringar)
Lägg till bilder och logotyp
Länka till webbplatsen
Håll uppdaterat (särskilt öppettider)

8. Mät och följa upp resultat

Du kan inte förbättra det du inte mäter. Här är viktiga KPI:er för lokal SEO:

Google Business Profile Insights:

Sökningar: Hur många som hittade dig
- Direkt (sökte företagsnamn)
- Discovery (sökte kategori/tjänst)
Åtgärder:
- Webbplatsklick
- Vägbeskrivningsförfrågningar
- Telefonsamtal
Fotovisningar: Engagement med dina bilder

Google Analytics 4:

Spåra lokala mål:

Organisk trafik från målstäder
Konverteringar från lokala sökningar
Tid på sida för locations-sidor
Bounce rate för lokala landningssidor

Ranking-spårning:

Verktyg för att spåra lokala rankings:

BrightLocal
Whitespark
Moz Local
Google Search Console (filter på frågor)

Nyckelord att spåra:

“din tjänst” + “stad” (alla variationer)
“nära mig”-sökningar
Brand-namn

Konkurrentanalys:

Bevaka dina lokala konkurrenter:

Deras Google Business-aktivitet
Deras recensionsbetyg och antal
Deras innehållsstrategi
Nya backlinks

Lokal SEO-checklista: Snabbguide

Månad 1: Grunderna

Skapa och verifiera Google Business Profile
Optimera alla GBP-fält
Standardisera NAP överallt
Lägg till schema markup på webbplatsen
Mobiloptimera webbplatsen

Månad 2: Innehåll och citeringar

Skapa locations-sidor (om relevant)
Skriv 2-3 lokala blogginlägg
Lägg till i 20+ lokala kataloger
Be om de första recensionerna
Publicera Google-inlägg varje vecka

Månad 3: Länkar och tillväxt

Bygg 10+ lokala länkar
Svara på alla recensioner
Optimera för nya lokala nyckelord
Analysera resultat och justera strategi
Fortsätt med konsekvent publicering

Löpande (varje månad):

Vanliga misstag att undvika

1. Keyword stuffing i företagsnamn

❌ "Viharnis - Webbyrå Stockholm SEO Digital Marknadsföring"
✅ "Viharnis"

2. Inkonsekventa NAP-uppgifter

3. Ignorera negativa recensioner

Svara alltid professionellt och lösningsorienterat

4. Glömma mobil-optimering

5. Duplicate content på locations-sidor

Varje stad måste ha unikt innehåll

6. Inte svara på Google Q&A

Kunder ställer frågor i din GBP - svara snabbt!

7. Felaktiga öppettider

Uppdatera helgdagar, röda dagar, semester

Sammanfattning

Lokal SEO är en av de mest kostnadseffektiva marknadsföringsstrategierna för små och medelstora företag i Sverige. Genom att:

✅ Optimera din Google Business Profile ✅ Säkerställa NAP-konsistens ✅ Samla positiva recensioner ✅ Skapa lokalt relevant innehåll ✅ Bygga lokala länkar ✅ Mobiloptimera din webbplats

…kan du dominera lokala sökresultat och locka kunder som aktivt söker efter dina tjänster.

Kom ihåg: Lokal SEO är en marathon, inte en sprint. Resultat tar 3-6 månader, men när du väl rankar bra får du konsekvent, kvalificerad trafik månad efter månad.

Behöver du hjälp med lokal SEO?

På Viharnis hjälper vi företag att dominera sina lokala marknader genom datadrivna SEO-strategier. Vi hanterar allt från Google Business-optimering till innehållsskapande och länkbyggande.

Kontakta oss för en kostnadsfri SEO-analys där vi identifierar dina största möjligheter för lokal synlighet.

Boka kostnadsfri konsultation →